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企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台,致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注, [3]  持续扩大品牌影响力和商业变现能力,扶植优质内容生产者做大做强,建立合理、健康、安全的内容生态体系。 [4]
企鹅号2017年腾讯全球合作伙伴大会前夕,马化腾先生在《给合作伙伴的一封信》中表示:“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。 [5]  只有内容足够大,才能匹配‘全用户’需求。 [5]  ”这里的“大”,不仅仅指规模数量和品种类型多,更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。 [5]
2017年11月8日,企鹅号宣布全新升级,腾讯期待通过“大内容”生态解决目前内容产业链中存在的难题, [1]  引领内容生态走向繁荣,而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。 [1]  在合作伙伴大会上,全新升级的企鹅号推出了“百亿计划”。 [6]  未来,企鹅号将成为承载腾讯“大内容”生态的“宽平台”。 [1]
企鹅号

2016年6月28日,由浙江省网信办指导、腾讯公司主办、腾讯大浙网承办的““企鹅号”暨腾讯移动产品矩阵发布会在杭州举行。

据腾讯天天快报副总编辑何钐介绍,“企鹅号”发布的内容将可一键推送到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件等平台,覆盖超过8亿的网民。 [7]
2017年11月8日,企鹅号宣布全新升级,企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口, [8]  内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发, [9]  每天覆盖超过100亿的PV、UV,实现“一点接入、全平台分发”。 [10]

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